在經(jīng)濟(jì)及宏觀政策等多重紅利之下，中國母嬰市場(chǎng)持續(xù)高速擴(kuò)張。從艾媒咨詢發(fā)布的《2020年11-12月中國母嬰行業(yè)月度運(yùn)行及年終盤點(diǎn)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)來看，預(yù)計(jì)我國母嬰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模到2024年將達(dá)7.63萬億元，相較于2015年增長(zhǎng)近6倍。

可以說，只要處在母嬰這座大山之中，便是相當(dāng)于站在了風(fēng)口。以奶瓶奶嘴這一典型的嬰幼兒用品為例，我國0至3歲嬰幼兒有近五千萬，奶瓶的年消費(fèi)量超過1.5億個(gè)，奶嘴的銷量更是數(shù)倍于奶瓶，其中蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國有生產(chǎn)企業(yè)200余家，數(shù)百個(gè)產(chǎn)品品牌。較為有代表性的國內(nèi)品牌愛得利，由郭廷梓于1975年在中國臺(tái)灣新竹創(chuàng)立帝爾特企業(yè)有限公司，并在臺(tái)灣推出第一代愛得利硅膠奶嘴。起初是以出口為主，后轉(zhuǎn)型開發(fā)國內(nèi)嬰兒市場(chǎng)，主營產(chǎn)品為奶嘴、奶瓶等。隨后，開始從單一產(chǎn)品線逐步發(fā)展為品牌業(yè)務(wù)，并以“愛得利IVORY”品牌出售各類嬰兒產(chǎn)品。其名下注冊(cè)商標(biāo)有愛得利IVORY（新商標(biāo)evorie）、貝芬妮詩BIOPHYLICS、利兒康，人之初等。1988年進(jìn)入大陸市場(chǎng)成立廈門帝爾特企業(yè)公司，將工廠建立在廈門。后來其業(yè)務(wù)雖不斷發(fā)展，奶瓶仍舊是其主打產(chǎn)品。

機(jī)會(huì)雖多，但亦并非每個(gè)品牌都能夠乘風(fēng)前行，獲得市場(chǎng)青睞。目前貝親、新安怡、布朗博士等國外品牌依然為多數(shù)消費(fèi)者的首選。在消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變的影響下，國內(nèi)品牌有著本土優(yōu)勢(shì)的先天加成，因而更需要抓住機(jī)會(huì)，增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力，御風(fēng)而行。

90、95后年輕父母逐漸成為母嬰消費(fèi)主力軍，他們更崇尚科學(xué)養(yǎng)娃，對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)及功效的精細(xì)化提出了更高的要求。奶瓶奶嘴的材質(zhì)、密封性能、透光性能、耐熱性能、耐沖擊性能等多個(gè)方面，都被家長(zhǎng)們列入重點(diǎn)考察范圍。而根據(jù)嬰幼兒年齡段的不同，還會(huì)選擇更換相對(duì)應(yīng)流量、使用習(xí)慣的奶瓶奶嘴。國內(nèi)品牌需不斷升級(jí)技術(shù)與產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者日益變化的需求。

GB38995-2020與EN14350-1：2004主要項(xiàng)目對(duì)比

在消費(fèi)者需求的之外，提高對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的把控亦是至關(guān)重要的一點(diǎn)。2020年10月21日，《嬰幼兒用奶瓶和奶嘴》（GB 38995－2020）發(fā)布，結(jié)束了嬰幼兒奶瓶和奶嘴沒有國標(biāo)的歷史，意味著品質(zhì)的管控將會(huì)更為嚴(yán)格，不達(dá)標(biāo)的產(chǎn)品將連觸碰消費(fèi)者的機(jī)會(huì)都沒有，更談不上與其他品牌同臺(tái)競(jìng)技。

“危”“機(jī)”相伴，母嬰經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫，為品牌生存擴(kuò)大了空間，但相伴而來的是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的增加、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品要求的提升以及市場(chǎng)管理的收緊，不能及時(shí)調(diào)整的品牌或企業(yè)，將面臨被淘汰的局面。各品牌未來將如何表現(xiàn)，令人期待。